同一主题内容下产生大量网站，最后真正是赢家的并不多，大部分网站很难取得预想的成功。比如QQ类、非主流类、音乐类甚至站长类网站。某些主题受众群体很大，但早有一些网站捷足先登，这个时候如果你没有足够的能力、资金和时间，还是不要跟着去做为好。就算去做也只能有限的圈住一小部分流量，很难成大气候，不如去做其他主题。俗话说宁当鸡头不做凤尾，与其和那些已经成名的老牌站点抢流量，不如换个主题让流量自己过来。比如你去做手机网站和手机之家这些老牌站点抢流量明显不可能，超越他们更没可能。但如果专攻手机软件、手机壁纸等内容胜算就大了，而且显得网站更加专业，用户群体更加突出。现在许多这样的小主题网站日子过的很滋润，许多人看不起小主题网站，但主题小并不代表流量和利润小。流量小也不代表利润小，关键在于流量的价值，许多时候10个IP产生的价值能超过10万个IP，这样的例子并不鲜见。
网站主题的选择是做网站的第一步，网站主题千奇百怪，琳琅满目，只要想的到，就可以把它制作出来。我们常说的十类题材：第1类：网上求职;第2类：网上聊天/即时信息/ ICQ;第3类：网上社区/讨论/邮件列表;第4类：计算机技术;第5类：网页/网站开发;第6类：娱乐网站;第7类：旅行;第8类：参考/资讯;第9类：家庭/教育;10类：生活/时尚;每个大类都可以继续细分。
比如娱乐类再分为体育/电影/音乐等小类，音乐又可以按格式分为MP3，VQF，Ra等，按表现形式分古典，现代，摇滚等。同时，各个题材相联系和交叉结合可以产生新得题材，例如旅游论坛(旅游+讨论)，经典入球播放(足球+影视)按这样分下去，题材可以有成千上万种。甚至火车时刻查询，还可以细分到K字头火车时刻查询，T字头火车时刻查询，动车组时刻查询等等。选择网站主题应该遵循的原则如下：
1、主题要小而精：定位要小，内容要精。
如果你想制作一个包罗万象的站点，把所有你认为精彩的东西都放在上面，那么往往会事与愿违，给人的感觉是没有主题，没有特色，样样有，却样样都很肤浅，因为你不可能有那么多的精力去维护它。最新的调查结果也显示，网络上的主题站"比万全站更受人们喜爱，就好比专卖店和百货商店，如果我需要买某一方面的东西，肯定会选择专买店。
2、主题最好是你自己擅长或者喜爱的内容。
比如：你擅长编程，就可以建立一个编程爱好者网站;对足球感兴趣，可以报道最新的战况，球星动态等。这样在制作时，才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有热情，很难设计制作出优秀的网站。你对种花一窍不通，去做一个关于种植玫瑰的网站，肯定不会投入多少热情和精力，充其量只是为完成任务，网站也不会有太大的发展。
3、主题不要太滥或者目标太高。
太滥是指到处可见，人人都有的主题;比如软件下载，免费信息，流行音乐。目标太高是指在这一题材上已经有一些非常优秀，知名度很高的站点，你要超过它是很困难的。如果想分到流量，也不是非常容易的事情，并且耗费掉大量的精力和时间。
主题确定以后，就可以围绕这个主题做其他方面的工作，以便确定是不是合适去做网站。分析下主题的潜在访问者，看看值得不值得去做个网站，也是很关键的一个要素。我们都知道“周公解梦”这个主题有一些网站做的很好，有的网站一天几万IP不足为奇，但你要拿“梦见流血”这个主题去做网站，不但没有必要，也没什么价值。再者要分析网站的盈利模式和可能性，如果访客价值不大，或者你的网站主题很难产生商业价值，光为流量去做网站并不是很好的选择。我们往往会看到A网站一天1万个IP，B网站一年1万个IP，但B网站可能一天就赚1万，A网站1年也赚不到1万，这就是主题和访客的差异性。一般来说，小主题的网站无论是广告还是电子商务或者服务，都更加贴近主题，也容易产生转化率。
网站给人的第一印象来自本身的主题，确定网站的主题是相当重要的一步。如果不是门户网站，一个网站的主题内容尽量选择一个，太多则让人眼花缭乱，让访客无所适从。就算出现其他内容，也只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。目前来看，选择一个网站主题并不是非常难的，很多站长也选择过许多不错的主题，但最后没有做出成绩。个人认为，站长失败的原因80%还是来源于自己，说没有什么内容去做网站只是一个借口而已。不专一不坚持是个人站长的通病，当然这也包括我自己，也是我最大的遗憾。如果我06年那会一直把UFO网站坚持下去，那么现在hao123上的那个UFO网站很可能就是我的网站，我的放弃决定了我失去机会。坚持就是胜利，专注造就成功，这是永不过时的真理，也是许多网站成功的秘诀之一。(Maoy/文)
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