微信的存在是因为它灵活的交流方式和一些新的感观体验，所以受到了人们的喜欢，从而造就一时的大红大紫，外加上手机技术的成功应用，才有的了微信聊天世界。微信冲破了通信公司曾经部分业务的垄断，击败了很多通讯界存在的多年的“霸权主义”，让那些条条框框得以调整，改变了原有的信息和通话方式，这点上微信就显得更加地智能，更加地人性些，而qq就逊色了点。
微信红火的道理很简单，就是人们用起来感觉很不错，就像焕然大悟一样，不用学，感觉到原来还可以这么玩，暂且我们把这个归纳为它成功的因数。微信确实给人们带来了很多聊天上的乐趣，这种全新的体验效果也迎来了很多地用户，这些成功只能说紧紧还是在通讯方面。当然微信的平台是越做越大，如今又出现了公共号，微信小店等等，这些无非是在重蹈复杂化之路，当初微信所走的线路和乔布斯般的设计理念却是不谋而合，就是采取及其简单的操作方式，简洁便捷，精细化。然而现在微信的优势还在停留在一个用户数量众多的固定的思维里，其实它并不是一个电商完全依赖的地方，永远只能起到一个辅助的功效。
第一、微信是依靠通讯交流而存在
微信的起家和发展壮大都是依靠几款精简的产品而名声大增，在其发展的过程中，是有人发现了这里有着很大的空间资源，适合去营销推广，这种微信营销其实就是一种辅助的微营销，原本就是一种广告效应。因为微信平台本身就不是为电商而存在，那些最初次的微营销尝到了一些利润甜头，就是现在也不能完全去否定微信营销的可能性，这就和论坛推广，qq营销，其他的营销并没有什么两样。电商完全可以有效地利用微信平台进行适当合理地营销，难道完全可以依赖微信去存活的可能性太小，它的本质就不是销售平台，只是有些夸张的宣传，误导了人们的认识。
第二、微信有营销价值，却不是人人都适合
只要有人气，就有更大的营销价值，这里的营销只是一种途径，最后，归根结底还是要到商城去。就像是在微信上打广告，还是要到淘宝上去买东西。有人质疑，朋友圈里就可以撇开商城完成交易，那始终还是一种线下没有保障的交易，你利用地无非时朋友之间的信任，它的利用资源始终是有限的。要是这样，你敢在qq上和陌生人进行交易吗?到最后还不如去淘宝了。有人要说微信小店可以的，再去看看小店的门槛有多高，不适合大众的口味。所有得出了结论，微信有一定的营销价值，却不是人人都能够找到营销的新天地。
第三、高估朋友圈的商业气息
之前有些微商将微信营销确实是做的淋淋尽致，让不少业内人士过高估计了朋友圈的商业价值，微信购物是有一些市场，肯定是有自己的发展空间，但是要强拉进电商推广还是有很多困难。现在很多人说，微信做的越来越像qq了，不管你自己怎么定位，人家用了之后觉得这样的感觉就确实让人诧异。在朋友圈里推广还有些问题，单一的文字、图片和视频。真正视频启到的作用真的少之有少，用户能有花费流量和时间去观看你营销的商品吗?这真的是一个大大地问号，在海量的信息世界里，朋友圈里顶多只是聊聊天，关心下回复一下朋友的心情，大量的营销内容就像日常的生活小广告，绝大多数是没有人理会的。
第四、微信用户数量只是虚有徒表
只是这么说，完全没有什么诋毁微信名誉的意思，微信的数据报告显示截止13年1月15日，注册用户达到3亿人，这里的数量是有水分的。首先微信注册基本上是手机用户直接用号码注册，就存在了一人多号的可能，另外，还有些人刚接触微信可以玩玩摇一摇的新鲜劲，事后就丢弃或者忘记了微信号，或者注册了却很少登陆的可能。排除这些因数，这个用户数是要大打折扣的，我们不能否认微信存在庞大的用户资源，这只是存在于微信的通讯而言，到了微信营销的范畴里这一切就换了环境了，换句话说，能量没有用对地方。
微信营销确实有些甜头，也存在一些有效价值，但是却被外界的舆论扩大化了，微信营销还需要从长计议，需要更多地理性认识。同时若想要利用微信平台去替代未来零售电商，只能说微信的火候真的还不够，或者说是某些人的异想天开。