本文章讲解的案例主要以百度SEO为例，搜索引擎的基本原理和操作方法大同小异，所以无须担心百度SEO在其他搜索引擎上无用武之地。想利用SEO让自己的网站排名好，就要先弄清楚什么是竞价，以及它们和网站自然排名的区别。
竞价就是花钱在搜索引擎上买广告位。例如，用百度搜索“减肥药”，结果如图所示，排名在前的网站与排名在后的网站有什么区别呢？搜索结果里，排名在前的网站后面有“广告”两个字，而排名在后的网站，从网站“百度百科”开始，就没有“广告”两个字了，自然搜索排名的是网站后面有“百度快照”字样。
有“广告”两个字的网站向百度购买了广告位，即企业或个人为了出售产品，需要向百度交纳一定的费用，百度将之放在搜索结果的前面，这样不需通过任何SEO，谁交纳的钱多，谁的网站就排在前面。Google右侧的推广链接也是广告位。广告又叫竞价，一般百度显示“广告”（以前显示是推广），谷歌显示“竞价”。广告和竞价意思相同，只是称谓不同。
SEO是针对网站在搜索引擎里的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通过做SEO把花钱的网站挤到后面，做竟价的网站总是排在做SEO的网站的前面。
做一个网站的SEO，做得比其他网站都好，最终该网站排在第一位。这里的“第一位”并不是指所有搜索结果里的第一位，而是指除“广告”网站以外的第一位，即自然排名第一。一般做SEO的人问你的网站排名第几，他指的是自然排名。这些概念必须要清楚，否则沟通起来会有困难。
理解了广告(竞价)和自然排名的区别后，有些人会认为SEO做得再好，网站排名还是会排在“广告”网站的后面，这样并没有太大意义。但是这里要说明一点，如果花钱做竞价无论哪方面都比SEO有优势，那么SEO就不会吸引这么多人做了。所以，自然排名有广告(竞价)无法比拟的好处。而且目前随着互联网的快速发展，越来越多的网民都知道排在前面的都是广告推广网站，会自然的不去点，这样也就为通过SEO排名上去的百度快照网站带来更多的流量和转化。
作者：江西SEO曾庆平（www.qingpingseo.com）
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