我们知道大多数网站必须要有内容策略。但我无数次在论坛或QQ群里听到有人报怨说：为网站新增了许多内容，却对SEO没有作用，更无法产生营销效果。而其它很多网站没有太多内容，靠着操作链接，却有着不错的排名。这到底是为什么呢？
我们先来聊聊，内容重要还是外链重要？
内容是为了什么？当然是为了用户可以阅读，为了搜索引擎可以索引，除此之外还有一个原因，就是为了吸引链接，不管是网站内容的链接还是社交网络的链接，好的网站内容才可能吸引链接。
所以标榜内容为王之外，通过好的内容可以自然的增加外部链接，可以说是一石二鸟，两全其美。
然而你网站现实的情况可能是：你努力的为网站增加内容，为此而付出了大量精力。竞争对手网站没有太多内容，只忙着增加人为链接。结果竞争对手的网站被列在百度第一页或是第一名。这也是许多网站曾经或现在所面临的困境。
努力为网站建设内容，却拼不过忙着发外链的网站，表明你的内容营销并不如意。问题很可能出在以下三个方面？
(1)过于商业化
内容营销不是要靠着内容去做生意，内容营销是要让你的目标客户对你的网站产生兴趣。例如，并不是要通过内容一再的促销你的产品，而是要建设跟你的产品有关，并且目标用户会喜欢的内容。太商业化的内容营销，无法让你的目标用户喜欢你的网站。你可能会说你所在的行业很无趣，无法产生有趣的内容。那请你想想SEO就够无聊透顶了吧?那为什么还有很多东西可以写，而且可以吸引很多人的视线。再比如大家经常看的小说，等你看完之后发现其实主题就只有几个字，但它却可以出厚厚的一本书。虽然很多都是废话，然而你却看的津津有味。所以问题不在于行业是否无趣，而在于你自己是否有趣。
(2)王婆卖瓜
大家都不喜欢王婆卖瓜，自卖自夸，你的内容不能只是一味的促销产品，你说得再好都未必有人会买账。
(3)没被人发现
也许你的网站内容既不会太商业化，也不会太一厢情愿，而是根本没有人发现你的好东西。
所以不是建设一大堆内容，就是在做内容营销，而是要看是否建设正确的内容，是否使用正确的方法去吸引目标用户。
如果你网站内容有以上三个问题，应该如何来调整内容的建设? 以下是三个思考方向，希望能够让你找出为何内容无法营销的答案。
(1)想想怎样与用户互动
自说自话是许多营销的习惯作法，网络营销比传统营销最大的一个优势就是能够及时的与用户产生互动并得到回馈。如果你写的内容无法引用户互动，那么可能是写的还不够好，没有引起共鸣。也可能是没有用对方法来让用户表达。
总之，内容营销最好让用户与网站互动，才能了解用户并且建立信赖感。
(2)关注用户个体
很多网站都对用户个体不太关注，因为处理起来太浪费时间，所以觉得没有必要。但是其实每个个体都不是个体，而是许多类似个体的代表。
所以你应该思考，当你跟一个个体互动，这个互动的结果就可以给其他类似个体参考。所以应该重视每个个体的需求，来产生适合该个体的内容。
(3)想想如何创造价值给用户
内容营销的目的在于给用户需要的，让他从你的内容中获得价值。你为网站所建设的内容不于量，而在于质。请记住，只要内容能够为用户带来价值，才能够让你的内容达到营销效果。